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奢侈品全球涨价 “拼团”模式受宠

就地域而言,不同省份的消费者购买偏好有所不同。上海地区“爱精致”,消费者最喜欢购买中古珠宝首饰;北京、广东的消费者则更关注头发护理,戴森吹风机销量最好;广西和福建的消费者最爱的分别是“香奈儿”和貂皮大衣;浙江、江苏、安徽等10余个省份的用户更注重护肤,最爱购买雅诗兰黛小棕瓶。

此外,不同年龄段在购买偏好方面亦各有特色。例如,“00后”最爱美妆,订单成交额TOP3的品类均为口红;“80后”和“90后”更加关心皮肤状态,雅诗兰黛小棕瓶成热卖TOP1单品;“80前”的女性则最爱珠宝首饰等品类。

据贝恩咨询近期发布的《2020年中国奢侈品市场消费报告》显示,2020年,全球仅有亚洲市场在奢侈品消费方面保持逆势增长,中国境内奢侈品市场则有望实现48%的增长,或将在2025年成为全球奢侈品份额最大的市场。

值得注意的是,此前一份相关报告显示,2020年最佳全球品牌排行榜中,除爱马仕以外的所有奢侈品品牌价值均有所下降。

有资深行业分析师指出,爱马仕于2021年1月1日的调价是疫情发生以来的首次调价,意味着“该品牌并未因疫情而改变规则”。

“因此,在消费者心中,爱马仕仍是最保值的奢品品牌。”洋码头认为。

与高端品牌相继涨价形成鲜明对比的是,洋码头在其2021年新春拜年团(2月7日-2月17日)中以“拼团”模式,将部分热销商品价格拉低至1折左右。例如,日常活动价为299的纪梵希新年发财色口红N888,血拼团价格为19元;日常价为399元的DW新年手表和施华洛世奇小牛项链,拼团价格均为39元。

洋码头新春拜年团活动部分商品售价 (来源:洋码头)

据洋码头相关负责人介绍,活动前,洋码头曾根据平台大数据预测,协同买手精选出多款“富有中国元素的大牌限量款”,并进行备货。本次新春拜年团活动期间,DW新年手表、纪梵希口红、Lola Rose小绿表、施华洛世奇小牛项链等诸多商品均成为“秒断货”的爆款单品,并吸引到许多新用户主动下单其他商品。

洋码头表示,目前,平台已积累大量忠实用户的消费数据,能够全方位、多维度洞察消费者需求,帮助消费者提升购物体验。由于优惠力度空前,本次拜年团活动中“许多商品虽然已备好不少库存,依然出现‘秒空’的现象”。

《财经涂鸦》还了解到,基于平台全网数据以及对用户消费行为和消费习惯的分析,未来,洋码头将定期发布相关平台数据报告,持续关注消费变化,希望在更好地服务消费者同时,也为跨境电商行业提供参考。

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